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【央视新闻客户端】
据经销商透露 ,12月13日,飞天茅台酒(2025年)的价格跳涨了4次,18点左右 ,拿货价格都达到了1580元/瓶 。12月12日,原箱飞天茅台酒报价低至1490元/瓶。12月13日早上,直接跳涨20元/瓶 ,至1510元/瓶。随后,开启飙升模式 。
那么,究竟发生了什么?市场上流传的信息指出 ,茅台2026年的策略可能会发生一些变化,特别是在针对经销商的政策和产品投放上,可能有一些利好。其实,早在11月28日召开的股东会上 ,贵州茅台就表示,公司销售端的产品投放主要取决于不同时期的市场承载量,维护好渠道的韧性和市场稳定是重中之重。在生产端 ,公司也会科学地掌握产能释放的节奏。
飞天茅台酒跳涨
今天(12月13日)傍晚时分,券商中国记者获悉,今天贵州茅台酒价出现了明显异动 。有深圳经销商透露 ,2025年飞天茅台酒的价格在一天之内上调了4次价格。傍晚,拿货价格为1580元/瓶。北方某省的渠道经销商亦证实了这一点 。
各平台报价显示,12月12日 ,原箱飞天酒报价低至1490元/瓶。今12月13日,直接跳涨20元/瓶,至1510元/瓶。随后 ,价格窜升至1530元/瓶 。可能中午时分还调过一次价格,加上傍晚时分的报价,已经来到了1580元/瓶。值得注意的是,二级市场上 ,贵州茅台股价亦拉出了三连阳。
有市场传闻指,贵州茅台2026年非标减量/产品结构优化/价格体系市场化/考核指标将作出调整,减负力度比较大 ,体现管理层对于品牌调性和价盘稳定的高度重视 。
从其11月28日的股东会来看,亦透露出类似的信号。茅台方面表示,科学统筹好短期和长期的关系 ,不会“唯指标论”,不会以牺牲长远发展换取短期利益,不会违背市场规律强压指标 ,不会损害投资者、渠道商和消费者权益。
历经两年深入调研,覆盖25个城市、深度访谈30位企业家与10余位行业资深专家、完成对300多位企业家的问卷调研并进行了详细的数据分析——建信信托与北京市京都律师事务所联合编制的《2024-2025年中国家族财富可持续发展报告》(以下简称《报告》)于12月18日正式发布 。这份以“家族企业治理困境与中国式方案探索 ”为主题的《报告》,首次从“家族治理与信托工具协同运用”的战略高度 ,系统解构家族企业治理难题,提出兼具理论创新性与实践操作性的解决方案,为中国家族企业突破“富不过三代”魔咒 、实现可持续发展提供了清晰的路径。因此,《报告》也被业内专家点评为:一份破解家族治理困局的实战指南 ,一部助力家企协同发展的智慧结晶,一辑赋能家族基业长青的治理珍鉴。
超60%的受访家族企业中,其家族持股比例超过50% ,且90.4%的企业主认同“家族应拥有至少50%股权 ”的观点。这表明我国家族企业普遍处于所有权与经营权高度重合的阶段 。
家族涉入“根植”于受访者思想中:59.56%的受访者认为其有义务为家族成员提供就业机会,83.09%的受访者认为企业的关键岗位应该有家族成员来担任。
本次受访家族企业中,由企业主本人决策的占比31.31%;由家族成员讨论决定的占比21.73%;由董事会/股东会共同决策的占比15.02%;由企业主与主要管理人员共同决策的占比29.71%。
高达75%的企业主期望后代能接管企业 ,这与家族企业传承的低成功率形成鲜明对比 。代际传承是所有家族企业面对的巨大挑战,许多家族都缺乏系统性的“接班人计划”和“领导力培养计划 ”。
企业传承四大挑战凸显家族企业治理复杂性
《报告》指出,家族企业作为国民经济的重要组成部分 ,其治理质量不仅关乎企业自身存续,更影响经济发展活力与社会稳定。2025年5月中办、国办发布的《关于完善中国特色现代企业制度的意见》,明确鼓励家族企业建立现代企业制度 ,为行业发展指明方向,也为家族企业治理现代化按下“加速键” 。
然而,调研结果却显示,中国家族企业治理正面临四大核心挑战 ,凸显其复杂性与特殊性。所有权分裂引发的目标冲突首当其冲。《报告》指出,家族企业发展初期,创始人集所有权、管理权与家族控制权于一身 ,目标高度统一;但随着家族成员增加,股东群体逐渐分化为“操盘手”与“投资人 ”,前者专注企业经营 ,后者仅关注分红收益,导致决策难度陡增 。
第二,家族与企业两套系统的碰撞成为治理根源性难题——家族系统以情感 、血缘为核心 ,企业系统以绩效、效率为原则,当创始人同时扮演“父亲”与“董事长”角色时,究竟遵循情感逻辑还是商业逻辑 ,往往引发角色混淆与决策冲突。
第三,在财富管理层面,《报告》指出家族财富治理并非局限于“单一保值增值”的传统认知,而是需兼顾企业资本支持、家族流动性保障 、成员利益平衡等多重目标 ,如何实现财富管理价值最大化成为关键。
第四,社会资本传承的脆弱性亦不容忽视,作为家族企业核心“无形资产 ”的信任、声誉、关系网络等 ,因难以量化 、无法直接转移,面临代际传递断裂风险,进一步加剧了治理难度 。
“这些挑战并非孤立存在 ,而是相互交织、层层叠加。”建信信托家族财富管理团队负责人表示,正是基于对行业痛点的深刻洞察,《报告》才将“家族治理与信托工具协同运用”作为核心命题 ,旨在为企业提供系统性破局思路。
八大亮点创新重构家族企业治理理论与实践框架
围绕家族企业可持续发展的核心命题,本次发布的《报告》在理论体系与实践方法上实现八大突破,其中多项创新成果填补了国内家族企业治理研究的空白 ,为行业提供了全新视角。
《报告》首次提出“家族企业治理评估检视体系 ” 。针对家族情感、血缘与企业管理规则交织的复杂性,《报告》从股东 、企业、家族三个维度构建评估模型,帮助企业精准识别治理短板。例如,在股东维度 ,体系可评估股权集中度是否合理;在家族维度,可检视成员权责划分是否清晰,为企业提供“可落地的自我诊断工具”。
以“古法造瓷”机制破解代际传承难题 ,是《报告》的另一大创新亮点 。调研显示,75%的企业主期望后代接管企业,但全球仅30%的家族企业能完成二代传承 ,三代传承率不足13%。《报告》将“家族文化转化为可持续的组织能力 ”的长效人才培养机制比喻为“古法造瓷”,即既要遵循传承千年的釉料配方(文化根基),又需精准控制现代窑炉温度(制度保障) ,这一培养机制力求将血缘纽带转化为治理优势,既非对西方职业经理人制度的简单模仿,也不囿于传统师徒制的情感绑定 ,是扎根于文明基因的育才智慧,为企业制定“接班人计划”提供具象化方法论。
针对中国家族企业“家族主导型治理模式 ”占比超60%的现状,《报告》提出针对性解决方案,成为一大实践亮点 。这类企业普遍存在所有权与经营权高度重合、决策依赖企业主个人的特点 ,虽有利益一致、决策高效的优势,却面临专业化不足 、人才瓶颈风险。《报告》通过借鉴中外成功案例,如某家族企业通过“家族委员会+职业经理人”模式平衡控制权与专业化的经验 ,为同类企业提供可复制的参考路径。
此外,《报告》还首次揭示“高家族涉入偏好”背后的治理风险——59.56%的受访者认为有义务为家族成员提供就业机会,83.09%的受访者认为企业的关键岗位应该有家族成员来担任 ,但过度涉入易导致人才瓶颈;《报告》提出“中国式家族企业治理平衡艺术 ”,强调以“刚柔并济”化解家族与企业矛盾;将“财富管理”升维至“财富治理”,构建资本、治理、文化三大纽带;强调社会资本传承的重要性 ,指出公益慈善可作为“战略工具 ”而非单纯“善举”;明确信托在治理中的“不可替代作用” 。《报告》从产权 、家族、财富、社会资本四维度解构家族企业治理功能,提炼八大亮点共同构成了完整的治理理论与实践框架。
四大破局路径从“问题诊断 ”到“方案落地”的系统跨越
基于对治理挑战的深入剖析与亮点创新的理论支撑,《报告》进一步从股东(所有权)治理 、家族治理、财富治理、社会资本治理四个维度 ,提出可落地的四大破局路径,实现从“问题诊断”到“方案落地 ”的跨越。
在股东(所有权)治理层面,《报告》提出“构建规则化治理系统”的核心思路,重点解决“谁是所有者”“承担什么责任 ”“如何行使权利”三大问题 。针对股权集中易引发“隧道效应” 、股权分散则易导致决策瘫痪的困境 ,《报告》建议通过股东协议、家族宪章或信托工具,明确股权转让、分红政策等规则。例如,某家族企业通过家族信托持有股权 ,约定“非核心成员仅享有收益权,无表决权 ”,既保障了控制权稳定 ,又平衡了成员利益;同时引导股东从“利益索取者”转变为“责任守护者”,明确其在经营监督 、风险承担中的义务,避免“只享收益、不担责任”的情况。
家族治理的关键在于驾驭“家族涉入 ”这把“双刃剑” ,推动家族从“情感共同体”向“规则共同体 ”转型。《报告》提出“刚柔并济”的治理策略:在正式制度层面,建立家族宪章、家族委员会,并用信托工具固化成员权责 ,如将家族宪章内容融入信托文件,通过受益人资格设定规范成员行为;在非正式机制层面,通过家族团聚、长辈言传身教等方式维系情感纽带 。如某江苏家族企业每年举办“家族年会”,既讨论企业战略 ,也传承家族传统,实现了“规则 ”与“情感”的平衡,有效规避了“任人唯亲”“情感干扰决策 ”等风险。
针对家族财富治理 ,《报告》强调超越“单一保值增值”,构建“企业-家族-社会资本”协同体系。在企业端,将家族财富作为“压舱石 ” ,支持企业融资与风险抵御;在家族端,通过制度化财富分配方案化解利益矛盾,保障成员基本权益的同时避免财富争夺;在社会资本端 ,将慈善捐赠作为“家族名片”,运用慈善信托传递价值观,例如某家族企业通过慈善信托支持乡村教育 ,既提升社会声誉,又强化了家族成员的社会责任感 。
在社会资本治理方面,《报告》提出“将软实力转化为可传承战略资源”的理念。针对社会资本“难以传递”的痛点,《报告》建议通过“系统化公益慈善 ”实现传承 ,如选择与家族价值观契合的慈善领域,借助慈善信托规范捐赠流程,确保社会资本可持续积累 ,如某家族企业通过慈善信托长期支持传统文化保护,不仅传承了家族“文化传承”的价值观,还借助公益活动拓展了商业合作网络 ,实现了社会资本的“代际增值”。
信托工具赋能家族企业治理的“核心载体 ”与“战略支撑”
作为《报告》的核心观点之一,“信托工具与家族治理相互依存”的论述贯穿全文 。《报告》明确指出,完善的家族治理是信托功能发挥的制度基石 ,而信托则是治理目标落地的核心载体,二者协同方能实现家族企业的长期稳健发展。
从实践来看,信托在家族企业治理中具有四大不可替代的作用。在产权治理中 ,通过信托持有企业股权,可实现所有权 、管控权、收益权的分离,既防范家族成员个体风险(如婚姻、债务)对股权的影响,又能避免个人对企业的不当干预 。
在家族治理层面 ,信托的定制性与灵活性可承载部分治理功能。家族可将家族宪章内容融入信托文件,通过设定受益人范围 、资格排除、利益分配条件等,规范成员行为。例如 ,某四川家族企业在信托中约定“受益人需在企业工作满5年且考核合格,方可获得全额信托利益 ”,既激励成员参与企业经营 ,又保障了家族利益 。
财富治理中,信托可作为连接家族与企业的“纽带”,实现财富的协同管理。通过信托持有家族资产 ,既能隔离企业经营风险与家族财富,又能为企业发展提供稳定资本支持。
在社会资本治理方面,公益慈善信托成为重要工具。相较于传统捐赠 ,慈善信托具有管理规范、透明度高 、可持续性强的优势,可帮助家族系统开展公益活动,积累社会资本 。
信托工具的价值,在于它能将家族治理的“软规则”转化为“硬约束 ”。若缺乏信托的法律保障 ,即便制定了完善的家族宪章,也可能因成员违约、外部风险而落空;反之,若没有清晰的治理目标 ,信托架构再精妙也只是“空壳”。只有二者结合,才能真正破解家族企业治理困局 。
展望未来,随着家族企业对治理重视程度的提升与信托工具的广泛应用 ,中国家族企业有望实现从“家族控制”到“制度治理 ”的转型。正如《报告》结语所言:“家族企业治理不仅是企业自身的事,更关乎经济活力与社会福祉。唯有以创新理论为指导,以专业工具为支撑 ,方能在时代浪潮中实现基业长青 。”
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